I tuoi contenuti sono abbastanza buoni? 6 Domande per trovare la risposta

Cosa ne pensi del contenuto che pubblicano i vostri concorrenti?

La mia ipotesi? Non è grande.

E’ facile giudicare gli altri, ma difficile valutare noi stessi.

Vi garantisco che tutti i concorrenti pensano la stessa cosa, che la maggior parte dei contenuti nella vostra nicchia è spazzatura.

Eppure … credono che la loro sia l’eccezione.

Non c’è dubbio che pensi che il contenuto sia abbastanza buono. In caso contrario, perché pubblicarlo?

Non sto dicendo che ti sbagli; Sto solo sottolineando che tutti noi abbiamo pregiudizi. Siamo naturalmente portati a pensare che il nostro contenuto sia buono.

La soluzione ideale sarebbe quella di assumere un professionista di marketing o un editor per valutarne il contenuto e confrontarlo con quello dei concorrenti.

Tuttavia, questo è raramente possibile.

La migliore soluzione successiva è quella di avere una lista di tutti gli elementi essenziali di un buon contenuto.

Mentre è possibile fare da te, ho pensato di iniziare ad avviarti.

Sto per farti 6 domande che ci si dovrebbe porre prima di pubblicare un pezzo.

Questa è una lista di elementi essenziali, quindi sentiti libero di ampliarla.

1. Ha un vero scopo per le persone giuste?

È possibile scrivere in due modi.

È possibile scrivere per se stessi, creando qualcosa che si pensa sia superba.

Oppure si può scrivere per i lettori, creando qualcosa che è specificamente realizzato per aiutarli.

Riesci a indovinare quale preferisco? E’ l’opzione numero 2. Scrivere SEMPRE per i tuoi lettori.

Un errore che molti creatori di contenuti fanno, soprattutto quelli più recenti, è di scrivere qualcosa che pensano sia buono.

Scriveranno una lagna, o qualche altro post, solo per suonare Furbi. Ma questo non realizza niente di diverso che farli sentire Furbi.

Ecco un esempio di tale post su media :

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Come si può vedere, l’autore ha scritto un post pubblico che era essenzialmente uno sproloquio diretto verso il suo amministratore delegato.

Lo si può leggere se si vuole, ma in sostanza si tratta di un sacco di proteste. Tutto “io, io, io.”

Come nota interessante, in una modifica al post spiega che lei è stata lasciata andare via poco dopo la pubblicazione del post (non necessariamente in conseguenza di questo).

Il punto è che, anche se questo contenuto viene letto da un sacco di gente, non sta andando ad impattare la loro vita.

Dal punto di vista del marketing dei contenuti, tutto il buon contenuto deve lasciare una buona impressione del vostro marchio nella mente dei lettori.

Si dovrebbe fare una delle seguenti operazioni:

  • Risolvere un problema – per esempio, una dettagliata guida passo-passo per riparare una parete.
  • Ispirare l’azione – Quando il contenuto è focalizzata sul lettore, può ispirargli di agire per migliorare la sua vita. Alla fine della maggior parte dei miei post, chiedo ai lettori di intervenire su ciò che ho scritto, perché si ricorderanno di me quando lo faranno.

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  • Insegna – Ognuno ama conoscere le cose che ha veramente a cuore. Il buon contenuto può concentrarsi sull’ insegnare un concetto importante, ad esempio, un post scritto per i SEO principianti su come funziona l’algoritmo di base di Google.

Torna alla domanda, e rispondi ora.

I tuoi contenuti sono scritti per il pubblico, e costituiscono valore per loro?

Se l’argomento è buono, ma eri più concentrato sulla scrittura di ciò che si pensa dovrebbe essere in un buon articolo, passa attraverso di esso e modificalo. Chiediti costantemente: “come posso renderlo più chiaro per il mio lettore?”

Si dovrebbe essere in grado di articolare il valore esatto che il contenuto fornisce ai tuo lettori. Se non è possibile, probabilmente non ne ha affatto (o non molto).

2. Le tue affermazioni sono supportate con fonti attendibili?

Sono finiti i giorni di quando si poteva scrivere tutto quello che si voleva ed essere creduto.

Molti lettori in questi giorni sono scettici . Dopo aver letto tante bugie e sentire false promesse, hanno bisogno di essere convinti di prender in parola e di agire.

E se non è possibile ottenere di farli agire, non potrai mai rivendicare quel posto nelle loro caselle di posta elettronica o di memoria.

Questo è il motivo per cui ti consiglio di confortare tutte le tue affermazioni con dati quando possibile .

Cosa c’è di più convincente? Dicendo:

Entrambe suono possibili, ma anche entrambe suonano come  speculazioni. La differenza è che la seconda collega ad uno studio in un giornale rispettato.

Come lettore, sono convinto dalla seconda; la primo mi lascia con gi interrogativi.

Che cosa è una fonte credibile? Una parola chiave in questione qui è “credibile”. Se un lettore fa clic per raggiungere la sorgente e non si fida di essa, sei di nuovo al punto di partenza.

Ecco come definirei una buona regola per fonti credibili sia:

  • Gli studi (articoli di giornale) sono i migliori
  • Post di Analisi dei dati
  • siti governativi
  • Siti di tutto rispetto (come WebMD)
  • Messaggi scritti da autori molto noti (o interviste con loro)

3. Le immagini aggiungono più che una semplice interruzione di testo?

Sono un grande fan di contenuti visivi, come saprai se leggi la mia roba regolarmente.

Uno dei vantaggi di includere un sacco di foto è che interrompono il testo, rendendo più facile da leggere.

Ma se questa è l’unica cosa che le immagini nel suo sito web fanno, questo è un problema.

Le immagini offrono un’opportunità unica per:

  • Chiarire i concetti difficili
  • Dare informazioni supplementari
  • Presentare dati non rappresentabili come testo

… Tutto in modo che la maggior parte dei lettori ne godano.

Ma molti blogger, anche quelli buoni, sprecano regolarmente questa opportunità.

Ecco un esempio da un blog molto popolare che non nominerò:

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Io davvero non so cosa un pezzo degli scacchi fuso abbia a che fare con il diventare un brand publisher.

Questo fattore non è la fine del mondo, ma utilizzare le giuste immagini può rendere il tuo post da mediocre a buono o da buono a ottimo.

Prendete questo post sul blog Ahrefs come esempio. Dopo essere andati su un concetto che è difficile da spiegare, hanno presentato una piccola infografica per illustrarlo:

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Anche senza aver letto l’articolo, scommetto che ti sei già fatto una buona idea del punto che sta trattando.

Questa è un’immagine che aggiunge valore al testo circostante.

Proprio come ogni frase dovrebbe aggiungere qualcosa al contenuto, nello stesso modo lo fa ogni immagine.

4. Hai concorrenza? (ed il tuo è il migliore?)

Pensa al tuo contenuto come un prodotto (anche se gratuito).

Quasi ogni prodotto ha una concorrenza. Vai in un negozio di alimentari, e troverai ketchup fatto da cinque aziende diverse.

Cerca una guida per SEO, e troverai non solo cinque, ma migliaia, di pezzi concorrenti di contenuto.

Prima di pubblicare, e anche prima di scrivere, è necessario sapere che cosa si ha di fronte.

Di solito, questo significa andare su Google e mettere poche frasi chiave che descrivono il tuo contenuto.

Ad esempio, vorrei cercare “il tuo contenuto è abbastanza buono?” o “come giudicare la qualità dei contenuti” per questo articolo che stai leggendo.

Successivamente, scorrere almeno la prima pagina di risultati. Di più è sempre meglio.

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Guardare attraverso essi, e analizza i loro punti di forza e di debolezza. Poi, confronta questi punti di forza con il tuo.

Se il contenuto è peggiore in alcune aree, ha bisogno di essere migliorato prima di pubblicarlo. Nessuno passa al nuovo prodotto, se è peggio di quello vecchio.

C’è una sola eccezione: non c’è concorrenza in un monopolio . Un monopolio esiste quando una società è in grado di creare un prodotto unico, sia a causa di motivi legali o  per l’impossibilità di crearlo.

E’ bello possedere il monopolio nella vita reale se mai si ha l’occasione da una prospettiva di business.

Se possibile, si dovrebbe cercare di creare un monopolio di contenuti sul tema su cui stai scrivendo.

Se si può avvicinare un argomento da un angolo che nessun altro può replicare, avrai la garanzia di stare in cima.

Ad esempio, alcuni anni fa, ho speso $ 252.000 per l’ottimizzazione del tasso di conversione e pubblicato un post su di esso:

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Chiunque può scrivere un post sulla falsariga di “x lezioni di ottimizzazione del tasso di conversione.”

Molto pochi possono dire che hanno speso qualche centinaio di migliaia di dollari per assumere i migliori del settore e quindi condividere ciò che hanno imparato.

5. Sono il titolo e l’apertura avvincenti?

Il titolo può influenzare il tuo tasso di conversione del 40% , e svolge un ruolo enorme nel traffico complessivo .

E’ la parte che la gente legge prima di decidere se è interessata a leggere l’articolo vero e proprio.

Si dovrebbe scrivere almeno 20 titoli diversi possibili per ogni tipo di contenuto che si crea.

So che è un dolore e prende un sacco di tempo per soli 10-15 parole, ma è di gran lunga la parte più importante del contenuto.

Riconoscendo un grande titolo richiede pratica, ma in sostanza ciò che si vuole fare è mettersi nei panni dei tuoi lettori e chiedersi:

Ho davvero bisogno di leggerlo proprio ora?

E’ importante spingere le persone a leggere il tuo articolo in questo momento perché la maggior parte delle persone che dicono che lo leggeranno in un secondo momento non lo farà.

E se non puoi onestamente rispondere a questa domanda con un “sì”, è necessario un titolo migliore. Non aver fretta su questo, è fondamentale.

Una volta messo giù il titolo, passa alla  apertura: le prime 100-200 parole. Questa è la seconda parte più importante del contenuto.

Passato il titolo, molti leggeranno l’apertura e poi decideranno se vogliono leggere il resto del contenuto.

Anche in questo caso, poniti la stessa domanda. Per costringerli a leggere, è necessario affrontare una domanda a cui vorrebbero avere una risposta o una storia di cui vorrebbero conoscere la fine.

Questo è difficile.

Se vuoi vedere alcuni esempi, controlla alcuni post su smart Blogger . Il suo editore fa in modo che ogni post abbia una forte apertura.

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6. I tuoi contenuti sono ottimizzati per il lettore medio?

I marketers di contenuti non sono lettori medi. Quello che pensiamo sia buono, di solito non è buono per il lettore medio.

La ricerca mostra i lettori leggono solo una media del 20-28% di un post.

La maggior parte dei lettori sono scrematori.

Sfiorano il contenuto, alla ricerca di tutto ciò che risalta. E’ importante includere elementi che spiccano e invitare i lettori a prestare maggiore attenzione.

Ci sono alcuni aspetti principali da considerare.

Aspetto # 1 – i titoli secondari importano più di quanto si pensi: Apri un nuovo post sul blog, e scremalo rapidamente. Cosa spicca di più?

Solitamente, saranno i titoli secondari poiché sono più grandi e di solito più scuri del resto del testo.

I lettori giudicano l’intero messaggio dal suo titolo e ogni sezione per la sua subheadline.

Si noti che io uso raramente titoli secondari noiosi nei miei post. Cerco sempre di fare una sorta di punto interessante da rendere lo scrematore curioso. Per esempio:

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Non è necessario spendere molto tempo su questi come sul titolo del post, ma neanche basta mettere il primo subheadline che viene in mente.

Aspetto # 2 – Leggibilità: E ‘importante mantenere le basi di leggibilità in mente. Nessuno è propenso a leggere un post se è tutto un blocco gigante di testo.

Invece, tenere presente quanto segue:

  • Scrivere in paragrafi brevi – io uso fino a 3 frasi al massimo.
  • Avere una breve larghezza di colonna – Ogni riga dovrebbe avere non più di 100 caratteri in essa. Molti sostengono che 66 caratteri per riga sia l’ideale. Linee corte fanno sì che il lettore senta di fare progressi.
  • Usa parole semplici – raramente includo parole complesse nei miei messaggi. Tu non  vuoi che i lettori debbano cercare il significato delle parole, allontanandosi dal tuo post.

Aspetto # 3 – Immagini: Le immagini rompono il testo come abbiamo accennato in precedenza, il che rende il contenuto più facile da leggere.

Ancora più importante, attirano l’attenzione.

Immagina di scremare un post e aver visto la grafica dell’iceberg personalizzato in precedenza. Non avresti desiderato leggere quella sezione per saperne di più? Molti lettori sì

Le immagini attirreranno sempre l’attenzione, e se sono interessanti (cioè, non una semplice foto stock di base), esse possono risucchiare dentro uno scrematore.

Conclusione

Essere il proprio critico più duro vi aiuterà a creare grandi contenuti che conquisteranno i lettori.

Ma è difficile criticare se stessi a volte, ed è facile concederti il beneficio del dubbio.

Ti consiglio di passare tutto il contenuto che si sta per pubblicare attraverso questo elenco di domande. Questo ti assicura di non passare sopra ad una debolezza lampante che deve essere migliorata.

Tieni a mente che questa è una lista degli elementi essenziali. Puoi volerti chiedere altre cose prima di pubblicare qualcosa al fine di garantire un elevato standard di contenuti.

Se pensi a qualche domanda in più che sarebbe bene porsi prima di pubblicare un pezzo di contenuto, mi piacerebbe che tu lo condividessi in un commento qui sotto con me e tutti gli altri.

(Articolo originale su Quicksprout, tradotto da biafax)